TikTok, 미국 전용 알고리즘 출시 검토?
2024년 5월 30일, Andrew Hutchinson, 콘텐츠 및 소셜 미디어 매니저
최근 화제가 되고 있는 소식 중 하나는 바로 TikTok의 미국 전용 피드 알고리즘 출시 가능성입니다. 이 소식은 TikTok이 현재 직면한 미국 내 운영 지속을 위한 대안 마련의 일환으로 들려왔습니다. 미 상원이 TikTok의 미국 지사 매각 또는 국부적인 금지를 고려하고 있기 때문입니다.
TikTok의 난관
중국 정부는 소스 코드 관련 매각에 정부 승인이 필요하다는 수출 통제 규정에 따라 TikTok의 알고리즘 매각을 막고 있습니다. 이에 따라 TikTok은 미국에서의 운영을 위한 새로운 방안을 모색 중입니다. Reuters의 보도에 따르면 ByteDance는 미 의회가 요구하는 TikTok 판매 대신, 새로운 추천 알고리즘을 개발 중이라고 합니다. 이 새로운 알고리즘은 미국 사용자 약 1억 7천만 명을 대상으로 하며, TikTok의 중국 모회사와 독립된 형태로 운영될 수 있도록 설계되었습니다.
알고리즘의 복제, 그 가능성?
ByteDance는 '프로젝트 텍사스'라는 이름 아래 1년 넘게 이 대안을 준비해 왔습니다. 그러나 TikTok의 복잡한 알고리즘을 단순화하거나 일부 요소를 포기하는 것으로 동일한 효과를 낼 수 있을지는 여전히 의문입니다. 알고리즘의 깊이 있는 분석은 TikTok이 제공하는 콘텐츠의 매력을 구성하는 핵심 요소입니다.
미국 전용 알고리즘의 현실성
미국 전용 알고리즘은 TikTok이 그간 쌓아온 정교한 콘텐츠 추천 시스템을 어떻게 다시 구현할 수 있을지에 대한 회의적인 시각도 존재합니다. 2020년 발표된 내용에 따르면, TikTok은 때때로 '불완전한' 신체 형태를 가진 사용자의 게시물을 억제하라는 지시를 받은 바 있습니다. 이러한 차별적인 요소로 인해 TikTok은 비판을 받았으나, TikTok은 이 지시가 중국 내 Douyin 버전을 위한 것이었다고 해명했습니다.
마무리
공식적으로 TikTok은 Reuter의 보도가 사실과 다르며, 사업 요소의 분리를 고려하지 않고 있다고 부인했습니다. 미국과 중국 간의 외교 논의를 통해서도 TikTok의 미래가 어떻게 될지는 여전히 불분명합니다.
TikTok이 그 어느 때보다 주목받고 있는 지금, 단순한 영상 플랫폼을 넘어서는 글로벌 영향력을 다시금 확인할 수 있는 기회가 되길 기대해 봅니다.
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