Instagram의 빠져나올 수 없는 스크롤-스토퍼 광고를 공개합니다
안녕하세요, 소셜미디어 트렌드 전문가 여러분! 오늘은 Instagram이 테스트하고 있는 새로운 형태의 광고에 대해 이야기해보겠습니다. 그동안 우리가 경험하지 못했던 방식으로 우리의 스크롤을 꽉 잡아 놓는 새로운 광고가 등장했습니다. 바로 스크롤을 멈추게 만드는 비디오 광고입니다. 그렇다면 이 광고는 어떻게 작동할까요?
Instagram의 새로운 게임 체인저: 스크롤-스토퍼 비디오 광고
최근 보고에 따르면, Instagram은 현재 메인 피드에서 비디오 광고를 실험 중입니다. 이것은 사용자가 광고를 모두 시청하기 전까지 스크롤을 멈추게 만드는 형식으로, 사용자에게 실제로 광고를 끝까지 보도록 유도합니다. 이 새로운 형식은 사용자가 광고를 진정으로 경험하게 함으로써 관심을 끌기 위한 시도입니다.
Dan Levy라는 사진작가가 공유한 예시를 보면, 새로운 인피드(in-feed) 광고 유닛은 화면 맨 아래에 타이머가 함께 제공되며, 타이머가 끝날 때까지 광고를 넘어 스크롤할 수 없게 됩니다. 이러한 방식은 YouTube의 건너뛸 수 없는 광고와 유사하며, 사용자들에게는 전통적으로 짜증을 유발하는 형식입니다.
다양한 의견: 사용자 vs 브랜드
새로운 광고 형식은 당연히 사용자들에게는 인기가 없는 반면, 브랜드 측에서는 높은 노출과 타이밍된 배치의 이점을 누릴 수 있습니다. 사용자는 광고가 흥미롭지 않다면 큰 불편을 느낄 수 있지만, 브랜드 입장에서는 가시성과 집중도를 고려할 때 전략적으로 유리할 수 있습니다.
이미 YouTube에서는 이런 광고 방식이 많은 사용자가 광고 차단 소프트웨어를 사용하게 만드는 이유로 작용하고 있는데요. 사실 디지털 광고 타겟팅이 훨씬 더 발전했다면 모든 사용자를 위한 적정 광고를 보여주는 것이 이상적이지만, 현재로서는 여전히 불완전합니다. 특히 대기업의 광고는 때때로 관심이 없는 사용자에게 전달될 수밖에 없습니다.
Instagram이 왜 이 방법을 선택했을까?
Instagram 피드의 절반 이상이 AI가 추천하는 콘텐츠로 구성되어 있는 현재 상황에서, Meta는 더 많은 광고를 추가할 수 있는 기회를 가질 수 있습니다. 특히 사용자가 팔로잉하지 않는 계정으로부터의 콘텐츠가 대부분을 차지하고 있다면 광고가 섞여 들어가도 덜 거슬릴 수 있기 때문이죠.
그러나 스크롤을 막는 이 광고 방식에 대해서는 정교한 판단이 필요합니다. YouTube의 사례처럼, 사용자는 광고를 강제로 보게 하는 것에 불만을 가질 수 있습니다. 그러나 이러한 광고가 효과적이라면, Meta의 광고 비즈니스에 긍정적으로 작용할 가능성도 배제할 수 없습니다. 현재 Instagram의 테스트 범위와 추가 출시 계획에 대해 더 많은 정보를 요구하고 있는 상황이며, 향후 업데이트 소식이 있을 경우 제공할 예정입니다.
이러한 새로운 광고 형식이 브랜드와 사용자 사이에서 어떻게 자리 잡을지, 그리고 광고 차단 소프트웨어의 차단을 어떻게 뚫을지 많은 관심이 집중됩니다. 여러분은 이 새로운 광고 형식에 대해 어떻게 생각하시나요? 의견을 공유해 주세요!
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고객의 경험을 고려한 타겟 광고와 사용자 피드 구성에 관한 보다 깊이 있는 연구는 소셜 미디어 마케팅의 핵심 성공 요소가 될 것입니다. 계속해서 관련 내용을 주시하며, 최신 트렌드를 공유드릴 예정입니다. 감사합니다.