소셜 미디어의 변곡점: "Conjoint Effect"의 시대와 기업의 대응
소셜 미디어는 한때 전통적인 방송 매체에 도전장을 내밀며 급격한 변화를 이끌었습니다. 하지만 최근에는 그와 같은 음성에 조금 더 가까워지며 이미 많은 환경에서 주류 채널로 자리매김하고 있습니다. 이렇게 변화하는 미디어 환경에서 기업들은 과연 어떤 전략으로 경쟁력을 갖출 수 있을까요?
Conjoint Effect란 무엇인가?
Conjoint Effect는 사용자가 친구의 게시물과 콘텐츠 크리에이터의 게시물 사이의 경계가 모호해지면서 출발했습니다. 시간이 지나면서 이러한 경계가 점점 뚜렷해지고, 크리에이터 콘텐츠는 보다 경제적으로 구동되며 품질이 향상되었습니다. 이제 Facebook, YouTube, TikTok, Instagram은 단순한 사회적 네트워크가 아닌 미디어 네트워크로 변신했습니다.
과거의 소셜 네트워크는 연결과 상호작용을 핵심으로 하였습니다. 하지만 오늘날 우리가 소셜 미디어에서 찾는 것은 더이상 친구와 가족의 업데이트가 아니라, 우리가 TV로 시간을 보내던 방식처럼 교육적이거나 오락적인 것입니다.
기업은 어떻게 변화에 대응해야 하나?
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청취 전략으로 트렌드 감지
기업은 청취 전략을 적극 활용하여 유사한 오디언스를 위한 콘텐츠 트렌드를 분석해야 합니다. 동일한 것을 단순히 베끼지 않고, 오디언스의 관심을 사로잡을 수 있는 차별화된 콘텐츠 전략을 구상하는 것이 중요합니다. -
고유 콘텐츠 창출로의 도약
단순히 트렌드를 따라하기보다는, 사용자 데이터와 숨겨진 잠재력을 발견하여 독창적인 아이디어로 도약할 필요가 있습니다. Marc Jacobs, Duolingo, Airbnb 등은 이러한 창의적인 도전으로 성공한 사례입니다. -
콘텐츠 제작의 플라이휠 효과 창출
꾸준한 데이터 분석을 통해 콘텐츠 제작의 일관된 톤, 스타일 및 목소리를 유지하며, 단순한 제품 홍보가 아닌 가치를 전달하는 콘텐츠로 나아갑니다. 이를 통해 경쟁자가 따라하고 싶은 기업이 될 수 있습니다.
미래 소셜 미디어 전략: 혁신을 모색하다
소셜 미디어의 빠른 변화에 적응하고, 고객들에게 진정한 가치를 전달하는 것이 중요합니다. Conjoint Effect를 이해하고 이를 기반으로 한 전략 개발은 기업이 옛 방식을 탈피하고 새로운 시대의 혁신을 주도하는 데 도움을 줄 것입니다. 이를 통해 진정한 'Must See Social'을 창조하는 것이 목표입니다.
소셜 미디어를 통해 소음을 뚫고 나오려는 브랜드의 사례를 더 알고 싶다면, 다양한 성과 보고서를 참고해보세요.
소셜 미디어의 새로운 시대, Conjoint Effect 시대에 맞춤형 전략으로 자리매김하세요!