블로그 제목: 소매 미디어 네트워크(RMN)로 고객을 사로잡는 법
소매 미디어 네트워크란 무엇일까요?
애완용품을 찾던 어느 날, 저는 아마존에서 제 반려견이 좋아할 만한 새로운 간식을 찾았습니다. 아마존은 제 검색 데이터와 구매 내역을 수집하여 맞춤형 광고를 제공했습니다. 이렇게 반려견이 좋아하는 간식을 발견하게 되었죠. 이러한 경험은 소매 미디어 네트워크(RMN)가 어떻게 활용되는지 보여주는 좋은 사례입니다.
소매 미디어 네트워크는 아마존, 타겟 등의 사이트에서 다른 브랜드가 온라인으로 광고할 수 있도록 해주는 플랫폼입니다. 이러한 네트워크를 통해 브랜드들은 적절한 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.
소매 미디어 네트워크의 이점
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투명하고 구체적인 성과 측정
많은 마케터들은 광고 예산의 약 41%가 허비된다고 말합니다. RMN은 실시간 광고 성과를 측정하고 이를 리더십에 보고할 수 있는 투명한 시스템을 제공합니다. Greg Brunk, MetaRouter의 제품 책임자는 "이 투명성은 광고 지출 최적화와 ROI 증명에 필수적입니다"라고 강조합니다. -
보장된 소비자 관심
소비자의 주의력은 짧습니다. Paul Brenner의 설명에 따르면, RMN은 특히 매장 내 디지털 광고 디스플레이를 통해 특정 구역에서 소비자의 주목을 보장하는 장점을 제공합니다. -
개인화된 혜택
소비자들은 개인화된 경험을 기대합니다. RMN은 첫 번째 데이터 수집을 통해 개별 고객에게 최적화된 광고를 제공함으로써, 광고의 효과를 극대화합니다. Randy Mercer, 1WorldSync의 전략 책임자는 "구매 기록이 소비자에게 다음 쇼핑의 출발점이 됩니다"라고 설명합니다.
소매 미디어 네트워크 활용 방법
- 첫 번째 데이터 수집: 고객 설문조사, 고객 서비스 상호작용, 로열티 프로그램 등을 통해 데이터를 수집하여 광고주가 타겟 오디언스를 더 잘 분석할 수 있습니다.
- 광고 공간 구매 및 판매: 소매업체는 RMN을 통해 웹사이트, 앱 등 다양한 디지털 자산에 광고 공간을 판매하며, 브랜드는 이 공간을 구매합니다.
- 창의력 발휘: 각 RMN은 창의적인 자산에 대한 스타일 가이드라인을 가지고 있습니다. Amazon Ads는 모든 업로드된 광고가 가이드라인을 준수하도록 요구합니다.
추천 RMN 목록
- Amazon Ads: 다양한 캠페인 유형 지원 및 자율적 광고 서비스 제공.
- Walmart Connect: 실물 및 디지털 광고 통합 가능.
- Instacart Ads: 즉시 relevant한 광고를 사용자에게 제공.
- eBay Advertising: 글로벌 커뮤니티와 동적 광고 도구 활용 가능.
RMN 활용 팁
- 데이터 통합 활용: 데이터를 통해 오프라인과 온라인의 통합 경험을 제공하세요.
- 성공 지표 심층 분석: 표면적인 데이터 지표를 넘어서 깊이 있는 인사이트를 발굴해야 합니다.
- 새로운 방식 탐색: QR코드와 같은 새로운 옵션을 활용하여 소비자 참여를 유도하세요.
소매 미디어 네트워크는 그 자체로 놀라운 가능성을 가지고 있으며, 각 브랜드의 목표와 전략에 맞게 활용하면 큰 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다. 이 기회를 놓치지 마세요.